影视（shì）广告（gào）拍（pāi）照（zhào）要素
1、画格与画帧
画（huà）格与画帧分别为影片、电视的最小构（gòu）成单（dān）位（wèi），即一幅画面，英文通（tōng）称Frame。也即（jí）是说每一画格，每一画帧，如果独自、静止地来观（guān）看，都是一幅完（wán）好的、独立（lì）的、类似于绘画（huà）艺（yì）术（shù）中的画面。由（yóu）于影片胶片与电视摄（shè）像的记（jì）载方法不（bú）一样，所（suǒ）以一样（yàng）的单位时刻（kè），二者所获得的画面幅（fú）数并不一样。影片一秒钟记载下24格画面，而（ér）PAL制的电视一秒钟记载（zǎi）25幅画面(N制的（de）则是30幅画面)。影片（piàn）每秒钟24格（gé）当中的（de）一格（gé）画面，咱们（men）称之（zhī）为一画格;电视每秒（miǎo）钟25幅画面中的一幅咱们称之为一画帧。然而要特别注意的（de）是，尽管画格（gé）与（yǔ）画帧（zhēn）的方式都是一幅画面（miàn），但影片（piàn）、电视中的画格和画帧与绘（huì）画艺术（shù）作品中的画面有（yǒu）着极（jí）大的差异。由于影视广告（gào）中的画格与画帧基本（běn）上不独自存在，也很难独自拿出来（lái）赏识（shí）。所以为（wéi）了差（chà）异于绘画艺术，也为了差异通常人所理（lǐ）解的（de）影片、电视上的画面概（gài）念，仍是称它为一格或一（yī）帧更准确些。
2、镜头
镜头通常（cháng）有（yǒu）两个寓意，一是指开（kāi）麦拉上的光学（xué）镜（jìng）头，即由透镜系统组合而成的光学部（bù）件。但在（zài）影视（shì）广告言语（yǔ）中，镜头（tóu）还有别的一个首要的寓意，那即是指开麦拉(摄像机)所拍照到（dào）的（de）镜头画面，也即（jí）是指（zhǐ）开麦拉(摄像机)每一次从开（kāi）机到关机所吸取的那（nà）一段接连（lián）的画面。闻名的法国影片理论家马尔（ěr）丹（dān）给镜头下（xià）了一个（gè）十分完好的界说（shuō）：“镜头（tóu）是拍照进程中（zhōng）开麦拉的马达开动至中止（zhǐ）这段时刻内被感光的那段胶片;从编排视点看，即是剪两次（cì）与接两次之（zhī）间（jiān）的那段影片;从观众视点看，即是两（liǎng）个镜头（tóu）之间的（de）那段（duàn）影片（piàn）。”
镜（jìng）头是（shì）由画面（miàn）构（gòu）成的，但镜头并不（bú）等于画面。有时一个画面即是一个镜头（tóu），有时，一个镜头却有许多（duō）画（huà）面。通常说来，镜头（tóu）能够独自（zì）表达必定的（de）含义（yì），而画面（miàn）则不必定。
3、影响影（yǐng）视广（guǎng）告镜头画面的要素
画面无（wú）疑是视听言（yán）语中最为（wéi）首要的（de）有（yǒu）些，因而，研讨（tǎo）影（yǐng）响（xiǎng）影视广告镜头画面的各种要素关于视听言（yán）语有着极其首要的含义。
(1)景别
影响影片、电视画面表意的首要要素应当是镜头（tóu）的景别（bié）。也即是说（shuō），拍（pāi）照师从取景框截取的景（jǐng）象的巨（jù）细、多少，能极（jí）大地影（yǐng）响画（huà）面（miàn）的寓意和流（liú）露出的心情（qíng）。而决议画面景别（bié）巨（jù）细的（de）要素是开麦拉的机位（wèi）和开麦（mài）拉镜头的焦距（jù）长短。
前景（jǐng）
也叫大全景。前景是视（shì）距最远（yuǎn）的（de）景别（bié），这种景别的（de）画面能够（gòu）展现广（guǎng）阔庞大的场景（jǐng），展现人物（wù）活动的空间或环（huán）境空气。前景（jǐng）给人的感触好像是站在很远的当地观看（kàn）景（jǐng）色（sè）一样。远取其势，是前（qián）景的（de）专长。
全（quán）景
全景的画面（miàn）比前景小（xiǎo）一（yī）些，具体地说，是在取景框（kuàng）内以能包容（róng）站立（lì）的全身（shēn）人为准。全（quán）景能（néng）够使观众看到人物的全身动（dòng）作及其周（zhōu）围的（de）有些环境。全景（jǐng）与前（qián）景一样也是（shì）一种最基（jī）本的介绍型的景别，多用（yòng）来介（jiè）绍（shào）环境（jìng）和（hé）展现事物的全貌。因而在叙事的（de）阶段中，全景通常不行缺少（shǎo），由于要用（yòng）它来断定事情开（kāi）展的空间（jiān）规模，所以（yǐ）通（tōng）常（cháng）又（yòu）称为“定位（wèi）镜头”。
中景
通（tōng）常（cháng）吸取人的膝盖以上，这种（zhǒng）画面（miàn）可（kě）显示人物（wù）大半身的形体动（dòng）作，能给人物扮（bàn）演以（yǐ）自由活动的空间，既能体现人（rén）物之间的（de）联系，又（yòu）不会与周围的环境氛围脱节，特（tè）别（bié）能（néng）够体现手（shǒu）的动作。中景是（shì）影视作品中对比常用的一种景别。
近景
是吸取人物腰部以上的（de）一种景别。这种画面（miàn）能使观（guān）众看清楚人物的某种形体动作和面部（bù）表情，或者物体的某些细节，在（zài）广告中对比（bǐ）常用（yòng）。
特（tè）写
即肩部以上或人体的某个部（bù）分、一小件物品或物品的（de）某一细部的镜头。通（tōng）常是指人物的面部（bù），特写（xiě）是视距近来的镜头。它的取景是将（jiāng）所要杰出、着重的物体占（zhàn）满荧幕。当然也有人称视（shì）距更近（jìn），取景更小的为大特（tè）写。特写（xiě）镜头的体现力极为丰厚，能给（gěi）人（rén）以体恤入（rù）微的感（gǎn）触。要注意的是特写镜头常（cháng）常是片面性很强（qiáng）的镜头，常常带（dài）有（yǒu）极大的强迫性，有显着的提（tí）示和（hé）暗示效（xiào）果。特写或（huò）大（dà）特写在电视广（guǎng）告中（zhōng）运用（yòng）的极多（duō），常被用来着（zhe）重商品品牌或商品（pǐn）细部。
(2)拍照（zhào）视点
拍照视点也是决议画面构成的首（shǒu）要（yào）要素之一，视（shì）点（diǎn）通常（cháng）能决（jué）议（yì）画面的性质。咱们（men）常（cháng）常能够看到：尽管机位一样景（jǐng）别一样，而视点不一样，所拍（pāi）到的画面感爱和心思寓意却彻底不一样。
平角

平角（jiǎo）又称为通常拍照（zhào）视点，是（shì）将被摄体置于（yú）与开麦拉镜头相水平的方位上，即以拍照师的视平线相平（píng），以（yǐ）对等的调查事物（wù）的视点来拍照。这个视点的画面简单使观众发生（shēng）认同感强，觉得亲热，能让人有置身其中的感触。当然通常视点也因人（rén）而异，比方（fāng）拍照（zhào）孩童与巨大的篮球运动（dòng）员就有（yǒu）很大的不一样。

仰（yǎng）角
仰角拍照（zhào）即是将被摄体置于视平线以上，开麦（mài）拉是（shì）处于低于视平线的方位，也即是从低处向上仰拍被摄体。这种（zhǒng）视点会（huì）让观众发生（shēng）被摄（shè）体形象巨大（dà）、健（jiàn）壮、精力充沛的（de）感触。例如影片《巴顿将军》中，巴顿进场的那场戏，背景是很大的星条旗，巴顿上台发扮演（yǎn）说。这组画面即是用仰角拍照的，它使人物显得巨大（dà）、威武，充分体（tǐ）现了（le）创作者对巴顿的赞誉之情。
俯角（jiǎo）
与仰（yǎng）角相反（fǎn），用俯（fǔ）角拍照时是将被射体置（zhì）于（yú）拍照师的祝平（píng）线之下的方位上，从高（gāo）处向下俯拍被摄体，最典型（xíng）的是航（háng）拍或俯（fǔ）瞰。俯拍通常用来（lái）展现全貌告知（zhī）环境。但俯拍的被摄体常常显（xiǎn）得藐小、无助，给人以凄凉之感，因而常带贬意。
歪斜（xié）角（jiǎo）
先使被摄体与（yǔ）视平线成必（bì）定视点，再改动取景框中水平线的方位，便可得到这种歪（wāi）斜的和不安定的画面效（xiào）果。这种画（huà）面有（yǒu）时能（néng）够使人感触诙谐或不行（háng）捉摸。
片面（miàn）拍照角
也称片（piàn）面镜头。即是将开（kāi）麦拉（lā）置于影片（piàn）中某个人物的视点上，以该（gāi）人物的感触向观众告知或（huò）展现景象。片（piàn）面（miàn）镜头（tóu）常用来体现特定（dìng）人物的特（tè）定感触（chù），带（dài）有激烈的片面颜（yán）色（sè）。
客观拍照角
相关于片面镜头（tóu）来讲（jiǎng），以客观（guān）拍照角拍照的镜头（tóu）称为（wéi）客观镜（jìng）头，客（kè）观（guān）镜头则尽量从（cóng）客观视点（diǎn）来叙（xù）说和体现内容（róng），较为镇定、从容，较少强加于人，片面豪情颜色（sè）不强，通常能给（gěi）观众一种客观的形象。本来，客观拍射角也是创（chuàng）作者及导演精心设（shè）计的，所以也被称（chēng）为是导演的视点。
(3)镜头的移动
运动是影视（shì）广告（gào）艺（yì）术最大的利益，是传达消息（xī）的首要方法，也是差异于别的外型艺术（shù）方（fāng）式的根（gēn）本属（shǔ）性之一。本（běn）来，所谓镜头的运动与人眼的（de）视（shì）觉运动十（shí）分相似，并不难于（yú）理解。运动（dòng）镜头品种（zhǒng）许多，常（cháng）常是以模拟人视觉感触为首要方式，其（qí）中有推、拉、摇、移、跟，等（děng）等。镜头的各种运动都带有必定的倾向性（xìng），因而（ér）能极好地传达创作者的思维与豪情（qíng）。
推
即是被（bèi）摄体（tǐ）不动，开麦拉的变焦距镜头向主（zhǔ）体推动的接（jiē）连（lián）画面。跟着开麦拉镜头向前推动，被摄体（tǐ）在（zài）画面中逐步变大，构（gòu）成逐步挨近方针的（de）感触。一起，观众的注意力也就会逐步被引导过来。推镜头的效果很像双眼视（shì）野的前移（yí）与集中，它能使（shǐ）所要着重的人或（huò）物从全部环境中突显出来。“推”能够用来着重（chóng）部分（fèn）与全体的（de）联（lián）系，一（yī）起也常常（cháng）带（dài）有片面（miàn）颜色，越（yuè）是急推则越是片面性越强（qiáng），而面临被摄（shè）主体的缓推则能导（dǎo）致受众注意和猜（cāi）测，比方下面一则麦当（dāng）劳汉堡的电视广告拍照（zhào）成（chéng）功运用镜头（tóu）缓推的方法就很有视（shì）觉的（de）诱导力。
拉
它在技能（néng）操（cāo）作上与推镜头恰好相反，是由部（bù）分到全体，使人有远离方针（zhēn）的感触。在心（xīn）情上，它比推镜头（tóu）更能（néng）吸引（yǐn）人的（de）注意力，有时还极具（jù）悬念感（gǎn）和（hé）神秘（mì）感（gǎn）。拉镜头也相同具有激烈的片面（miàn）倾向。
摇
拍（pāi）照时，开麦拉（lā）机位不变（biàn），仅仅镜头轴线（xiàn）方向发生改变，机身（shēn）作（zuò）上（shàng）下、左右、旋转等运动。摇镜（jìng）头包括水平方向（xiàng）运动（dòng）的左（zuǒ）右摇，沿笔直方向运动的上（shàng）下摇，以及上（shàng）下左右相结合的复合摇。摇（yáo）拍（pāi）使人发生双眼在一个定点上环顾（gù）四周的感触，它能够盯（dīng）梢运动物体、展（zhǎn）现环境、烘（hōng）托心情、营造氛围。
移
指开麦拉边移动（dòng）边拍照。这么拍照尤如在跋涉（shè）中（zhōng）对事（shì）物进行调（diào）查，画面能给人以巡（xún）视（shì）或展现的感触。移拍镜头能（néng）够灵敏地进（jìn）行局面调度，更（gèng）有效地表达空间（jiān）概（gài）念。由（yóu）于机位的移动，移拍所发生的运动感很（hěn）强，一起又具有必定的接连（lián）性和完好性，因而，它是（shì）影视广告艺术体现（xiàn）的（de）首（shǒu）要方法。
跟
指（zhǐ）开麦拉跟跟着运动的被摄体进行拍（pāi）照（zhào）。跟拍的方式尽管多（duō）种多样，但都（dōu）是（shì）跟跟着动态（tài）中的被摄主体（tǐ）同步移动，这么，被摄（shè）主体一（yī）直处于画面当中而（ér）背（bèi）景却（què）不断地改变。跟（gēn）拍通常是用来告知被摄体的运动方向、速度和（hé）姿势的，常常（cháng）具有很（hěn）激烈的视觉追随（suí）感（gǎn）。
长镜头
较长（zhǎng）时刻接连拍照的镜（jìng）头称之为长镜头。亦（yì）即从开机到（dào）关机之（zhī）间的时刻对比（bǐ）长，长镜（jìng）头在影视广告拍照的进（jìn）程中景别、景（jǐng）深（shēn）也（yě）能够恣意（yì）改（gǎi）变。长镜头能够得到（dào）一段较（jiào）长时刻（kè）的（de）镜（jìng）头画面，但长（zhǎng）短（duǎn）也是相对的（de），并没（méi）有（yǒu）一（yī）个（gè）绝对的标准（zhǔn）

06-28