1、必须（xū）有鲜明（míng）的目的（de）性（xìng）。

不是一般的目的，而应该是围绕（rào）整个组（zǔ）织机构（gòu）的组织形象策略（luè）和近期公关目标而（ér）确立（lì）的目的。假（jiǎ）如一个机（jī）构的公关目标跟社会需求发生矛盾（dùn）时（shí），你作为该机构的（de）公关顾问，应该怎样处理这个问题？一个组织的形象只有永远（yuǎn）与社（shè）会协调同步，才有可能（néng）在社会环境中树立起良好的组织形象，如果靠欺骗的手法，即（jí）使一时占（zhàn）领了销（xiāo）售市（shì）场，或者说（shuō）提高了市（shì）场占有率，但最终还是（shì）要退出（chū）这个市场的。国内过去有这样一个（gè）案例：商（shāng）场（chǎng）为（wéi）了促销，组织工作人员提着商（shāng）品，在（zài）商场里走来（lái）走（zǒu）去，这绝对不符合我们公关的职业道（dào）德（dé），这是一种欺骗行为，对树立企（qǐ）业的良好形象（xiàng）绝没有好（hǎo）处。因此，活（huó）动的目的性应该站（zhàn）在社（shè）会（huì）综合的立场上（shàng），并不仅仅（jǐn）是站在（zài）我们某一个企业（yè）的立（lì）场上。
2、广（guǎng）泛的社（shè）会传播性。
公关的大型活动本（běn）身就是一个传播媒（méi）体，其作用像一（yī）个大众传播媒介，只不过（guò）这（zhè）个传播（bō）媒介在（zài）大（dà）型活动（dòng）没（méi）有组织之前是不发生（shēng）传播（bō）作（zuò）用（yòng）的，一旦这个活动开展起来，就能产生（shēng）良好的传播效果，我们还应该注意（yì）到活动本身（shēn）吸引了公众与媒介（jiè）的参与，因此（cǐ），大（dà）型活（huó）动的信息是通过（guò）媒介或者（zhě）是通（tōng）过公众传播的，这是我们在策划大型活动的过程中（zhōng）必须考虑到一（yī）个很重要（yào）的特（tè）点（diǎn）。
3、严密（mì）的操作性。
在组织大型活动（dòng）的过程中，给（gěi）我们（men）成功与失败的机会只有一次，策划大型活动每一次都是现（xiàn）场直播，一旦出现失误（wù）就无法弥补了。举办大（dà）型活动而（ér）导（dǎo）致酿（niàng）成（chéng）伤亡（wáng）事（shì）故是（shì）不少的，丹麦在 2000 年（nián）举办（bàn）了一个音（yīn）乐会，就变成（chéng）了一个 8 人死亡、 20 多（duō）人受伤的惨案。成（chéng）都也曾（céng）因为施放（fàng）广告气球，使 8架本应在
成都降落（luò）的飞机在其他城市迫（pò）降。所（suǒ）以，大型活动的策（cè）划（huá）与实施（shī）的周密（mì）性，绝对（duì）不能掉（diào）以（yǐ）轻心。
4、高投资性。
一个大型公关活动要投入的资（zī）金和费用往往（wǎng）都是比较大的，绝对（duì）不可能用很（hěn）少（shǎo）的资金做出很（hěn）大的（de）活动。我们可（kě）以提（tí）倡一个（gè）铜板掰成两个甚至是多（duō）个来花的精神（shén），但高投资是最基本的特点。如果（guǒ）不（bú）是特（tè）别的需要，一（yī）般不要动辄使用大型活（huó）动的手（shǒu）段（duàn）。

06-28